首頁 > 幫助中心 > 微信常識 > 桂林微信開發:微信即將推出“紅包照片”

桂林微信開發:為了春節而準備的版本,微信竟然推出了“紅包照片”,前天及1月26日 下午 5 點,微信群和朋友圈瞬間被紅包照片刷爆。不得不再次嘆服于微信,也引發了一系列思考和胡亂猜測。


自移動互聯網普及以來,每一年臨近春節的日子,都免不了一場紅包大戰——這既是品牌營銷,也是一種面向競爭對手們的示威。這場戰爭的主角,最早曾經是微博和微信,從 2014年 開始,由于微博式弱,紅包大戰逐漸演變成了支付寶和微信的雙雄之爭。


倒推到 1年 以前,2015年 的紅包大戰,微信借著與春晚的合作和除夕夜的全民搖一搖,無疑成了去年紅包大戰的最大贏家。

 

2016年,支付寶則顯然有備而來,早早砸下 2.6 億元拿下了春晚的獨家互動合作權,并于 1月25日正式發布了春晚支付寶搶紅包攻略,以聲勢和準備看,支付寶對于2016年的春節紅包大戰,是有一點志在必得的樣子的。


支付是工具,而關系鏈則超越工具

自 2012年 微信上線以來,微信之所以可以一步步蠶食掉在支付領域阿里的領地,背后最核心的東西,也就是騰訊最為寶貴的核心資產:用戶關系鏈。

 

工具需要服務于用戶,但關系鏈則天然就是用戶的一部分。在這個意義上講,居于關系鏈去發展工具是容易的,但反之則難得多得多??纯次⑿胖Ц兜陌l展,和支付寶推出生活圈和社交關系后的產品表現,二者之間,高下立判。


張小龍曾經說過這么一句話了:“做產品,最重要的事情,就是要懂人性”。微信的成功所依靠的,都是一些細微的對于人性的洞察??上攵⑿拧凹t包照片”背后的出發點。


在支付寶發布的春晚搶紅包攻略還沒能被人們普遍知道的時候,微信的紅包照片上線,并已如你所見,在短短 10 分鐘內徹底刷爆朋友圈,其盛況,甚至可能比 2015年年初微信朋友圈廣告上線的時候還要可怕——我從來沒見過整個朋友圈都在使用同一個功能的盛況,真的不夸張,是整個朋友圈。


同支付寶一樣,同是預熱,但從實際形成的傳播、用戶參與和聲勢影響力來看,微信再一次占據了全面上風。


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